Da Waco a Siena: intervista a Hunter Harlow, fondatore e CEO di Sendero Provisions Co.

Il fondatore del marchio texano, title sponsor della Mens Sana Basketball per la stagione 2026-27, racconta il West americano, il legame con Siena e gli obiettivi della partnership.

𝐂𝐨𝐦𝐞 𝐞̀ 𝐧𝐚𝐭𝐚 𝐥𝐚 𝐯𝐨𝐬𝐭𝐫𝐚 𝐚𝐳𝐢𝐞𝐧𝐝𝐚 𝐝𝐢 𝐚𝐛𝐛𝐢𝐠𝐥𝐢𝐚𝐦𝐞𝐧𝐭𝐨?

“Sendero è nata a Waco, in Texas, nel 2014, perché avevamo la sensazione che il mondo dell’abbigliamento fosse diventato un po’ noioso. Volevamo creare capi ispirati al West americano, ma con più personalità, più umorismo e più creatività. Il nome viene dallo spagnolo e significa sentiero, ed è sempre stata questa l’idea. Prendere la strada che non hai ancora percorso. Le prime ispirazioni sono arrivate dal Texas occidentale e dalla zona del Big Bend, lungo il Rio Grande: grandi paesaggi, strade infinite e la sensazione che le storie migliori siano ancora là fuori, ad aspettarci. Su quell’idea abbiamo costruito tutto il resto, e oggi Sendero è presente in tutti gli Stati Uniti. E adesso anche a Siena”.

𝐐𝐮𝐚𝐥 𝐞̀ 𝐥’𝐢𝐝𝐞𝐧𝐭𝐢𝐭𝐚̀ 𝐝𝐞𝐥 𝐯𝐨𝐬𝐭𝐫𝐨 𝐦𝐚𝐫𝐜𝐡𝐢𝐨 𝐞 𝐪𝐮𝐚𝐥 𝐞̀ 𝐢𝐥 𝐯𝐨𝐬𝐭𝐫𝐨 𝐩𝐮𝐛𝐛𝐥𝐢𝐜𝐨 𝐝𝐢 𝐫𝐢𝐟𝐞𝐫𝐢𝐦𝐞𝐧𝐭𝐨?

“Ci piace dire West of Ordinary, a ovest dell’ordinario. Il West a cui pensiamo è quello americano, ma per noi non è mai stato soltanto un luogo. È il rifiuto di accontentarsi del prevedibile. Sendero affonda le radici in quel West, ma non serve essere cowboy per farne parte. È per chi ama il buon design, le belle storie, la vita all’aria aperta, la musica, i viaggi, un pizzico di irriverenza e la voglia di divertirsi. Prendiamo ciò che amiamo della tradizione western e lo portiamo avanti, invece di limitarci a ricreare il passato. L’unica cosa contro cui ci battiamo davvero è l’ordinario”.

𝐂𝐡𝐞 𝐞𝐟𝐟𝐞𝐭𝐭𝐨 𝐟𝐚 𝐯𝐞𝐝𝐞𝐫𝐞 𝐢𝐥 𝐥𝐨𝐠𝐨 𝐝𝐢 𝐒𝐞𝐧𝐝𝐞𝐫𝐨 𝐬𝐮𝐥𝐥𝐞 𝐦𝐚𝐠𝐥𝐢𝐞 𝐝𝐢 𝐮𝐧 𝐜𝐥𝐮𝐛 𝐬𝐭𝐨𝐫𝐢𝐜𝐨 𝐜𝐨𝐦𝐞 𝐥𝐚 𝐌𝐞𝐧𝐬 𝐒𝐚𝐧𝐚?

“Onestamente, è quasi surreale. Waco, in Texas, è molto lontana da Siena, e vedere il nostro nome sulla maglia della Mens Sana, un club la cui storia risale al 1871, è qualcosa di davvero speciale. Ma siamo anche molto consapevoli di ciò che quella maglia rappresenta. La Mens Sana era importante molto prima dell’arrivo di Sendero, e lo sarà molto dopo di noi. Sapere che il nostro nome diventa una piccola parte di quella storia ci riempie di orgoglio”.

𝐐𝐮𝐚𝐥𝐢 𝐯𝐚𝐥𝐨𝐫𝐢 𝐝𝐞𝐥𝐥𝐚 𝐬𝐪𝐮𝐚𝐝𝐫𝐚 𝐬𝐞𝐧𝐭𝐢𝐭𝐞 𝐩𝐢𝐮̀ 𝐚𝐟𝐟𝐢𝐧𝐢 𝐚 𝐪𝐮𝐞𝐥𝐥𝐢 𝐝𝐞𝐥 𝐯𝐨𝐬𝐭𝐫𝐨 𝐦𝐚𝐫𝐜𝐡𝐢𝐨?

“Comunità, identità, lealtà e rispetto per le proprie origini. Sono cose a cui in Sendero pensiamo costantemente. Crediamo che si possa costruire qualcosa di nuovo senza dimenticare le persone, i luoghi e le tradizioni che lo hanno reso possibile. Nella Mens Sana ritroviamo la stessa combinazione: un senso profondo della propria storia e l’ambizione di continuare a crescere e a scrivere il prossimo capitolo”.

𝐒𝐢𝐞𝐧𝐚 𝐞̀ 𝐜𝐨𝐧𝐨𝐬𝐜𝐢𝐮𝐭𝐚 𝐬𝐨𝐩𝐫𝐚𝐭𝐭𝐮𝐭𝐭𝐨 𝐩𝐞𝐫 𝐢𝐥 𝐏𝐚𝐥𝐢𝐨, 𝐩𝐞𝐫 𝐥𝐚 𝐬𝐮𝐚 𝐜𝐮𝐥𝐭𝐮𝐫𝐚 𝐞 𝐩𝐞𝐫 𝐢𝐥 𝐭𝐮𝐫𝐢𝐬𝐦𝐨. 𝐂𝐨𝐬𝐚 𝐬𝐢𝐠𝐧𝐢𝐟𝐢𝐜𝐚 𝐩𝐞𝐫 𝐯𝐨𝐢 𝐥𝐞𝐠𝐚𝐫𝐞 𝐢𝐥 𝐯𝐨𝐬𝐭𝐫𝐨 𝐦𝐚𝐫𝐜𝐡𝐢𝐨 𝐚 𝐪𝐮𝐞𝐬𝐭𝐚 𝐜𝐢𝐭𝐭𝐚̀?

“Siena è uno di quei rari luoghi in cui la storia non è chiusa in una teca. È viva, e fa parte della vita di tutti i giorni. È una cosa in cui ci riconosciamo profondamente. Anche Sendero attinge alla storia e alla tradizione, ma vogliamo che restino vive, attuali e divertenti anche oggi. Il Palio, le Contrade, l’orgoglio che i senesi hanno per la propria città: è un’identità che si percepisce anche dall’altra parte dell’oceano. Per un marchio come il nostro, tutto questo rende il legame molto più profondo di una semplice sponsorizzazione”.

𝐂𝐨𝐧𝐨𝐬𝐜𝐞 𝐒𝐢𝐞𝐧𝐚? 𝐄̀ 𝐦𝐚𝐢 𝐬𝐭𝐚𝐭𝐨 𝐢𝐧 𝐈𝐭𝐚𝐥𝐢𝐚? 𝐀𝐯𝐞𝐭𝐞 𝐢𝐧 𝐩𝐫𝐨𝐠𝐫𝐚𝐦𝐦𝐚 𝐝𝐢 𝐯𝐞𝐧𝐢𝐫𝐞?

“Non sono ancora riuscito a visitare Siena, e non vedo l’ora di rimediare. Negli ultimi mesi abbiamo imparato molto sulla città, sul Palio, sulla Mens Sana e sulla cultura che circonda il club. Ma c’è un limite a quanto si può capire da migliaia di chilometri di distanza. Verremo sicuramente a Siena, per stare con la squadra e con i tifosi e vivere tutto questo come si deve. E ho il sospetto che il primo viaggio non sarà l’ultimo”.

𝐐𝐮𝐚𝐥𝐢 𝐨𝐛𝐢𝐞𝐭𝐭𝐢𝐯𝐢 𝐯𝐨𝐫𝐫𝐞𝐬𝐭𝐞 𝐫𝐚𝐠𝐠𝐢𝐮𝐧𝐠𝐞𝐫𝐞 𝐚𝐭𝐭𝐫𝐚𝐯𝐞𝐫𝐬𝐨 𝐥𝐚 𝐩𝐚𝐫𝐭𝐧𝐞𝐫𝐬𝐡𝐢𝐩 𝐒𝐞𝐧𝐝𝐞𝐫𝐨 𝐌𝐞𝐧𝐬 𝐒𝐚𝐧𝐚 𝐁𝐚𝐬𝐤𝐞𝐭𝐛𝐚𝐥𝐥?

“Prima di tutto, vogliamo aiutare la Mens Sana a vincere. Questa squadra si è guadagnata la promozione sul campo la scorsa stagione, e aiutare il club a continuare a salire viene prima di ogni altra cosa. Oltre al basket, c’è l’opportunità di costruire qualcosa di davvero interessante tra due comunità, il Texas e la Toscana, che in superficie sembrano molto diverse ma condividono lo stesso modo di sentire l’identità, la storia, l’orgoglio e la tradizione. E a dire il vero, l’Italia il West americano lo conosce già: alcuni dei più grandi film western di sempre sono italiani. Vogliamo creare insieme grandi prodotti, raccontare grandi storie, far conoscere Sendero all’Italia e far conoscere la Mens Sana e Siena al nostro pubblico in America. E mentre facciamo tutto questo, vogliamo divertirci parecchio”.

𝐔𝐧 𝐦𝐞𝐬𝐬𝐚𝐠𝐠𝐢𝐨 𝐩𝐞𝐫 𝐢 𝐭𝐢𝐟𝐨𝐬𝐢 𝐝𝐞𝐥𝐥𝐚 𝐌𝐞𝐧𝐬 𝐒𝐚𝐧𝐚.

“Innanzitutto, grazie per averci accolto. Sappiamo che la Mens Sana appartiene a Siena e alle generazioni di persone che hanno portato avanti questo club. Rispettiamo profondamente questa storia, e siamo orgogliosi che Sendero possa far parte del prossimo capitolo. Ci vedrete a Siena. Ci vedrete al PalaEstra. Faremo insieme delle belle cose, speriamo di vincere tante partite e ci godremo il viaggio fino in fondo. Ho già imparato la cosa più importante: La Mens Sana è una fede. Forza Mens Sana. Forza Siena”.