Montepulciano tra le città più accoglienti secondo Booking
La Strada del Vino Nobile di Montepulciano e dei Sapori della Valdichiana Senese: “Qui il turismo è sistema economico e sociale. Non è un caso, ma una strategia”
Montepulciano entra tra le destinazioni più accoglienti al mondo secondo i Traveller Review Awards 2026 di Booking.com. Un riconoscimento internazionale che arriva in un momento di crescita concreta per il territorio e che certifica la solidità di Montepulciano come Comune capofila della Comunità di ambito turistico Valdichiana Senese.
A sottolinearlo è la Strada del Vino Nobile di Montepulciano e dei Sapori della Valdichiana Senese, realtà che dal 2014 mette in rete istituzioni, imprese e operatori della filiera.
“Il riconoscimento di Booking certifica un modello che funziona: qui il turismo non è solo attrattività, ma sistema economico e sociale. Non è un risultato casuale, ma il frutto di una strategia condivisa tra pubblico e privato”, dichiara il Presidente della Strada del Vino Nobile di Montepulciano e dei Sapori della Valdichiana Senese, Doriano Bui.
I numeri confermano il trend positivo. Nel 2025 Montepulciano registra una crescita sia negli arrivi (+1,46%) sia nelle presenze turistiche (+3,31%), segnale di una destinazione capace non solo di attrarre visitatori, ma di aumentare la permanenza media.
Il turismo rappresenta oggi uno dei pilastri dell’economia locale: le strutture turistiche sono 576 su circa 2.000 imprese attive, un dato che evidenzia il peso strategico del settore nello sviluppo del territorio. In Valdichiana Senese, invece, si registrano 1.544 strutture turistiche attive.
Una crescita che si traduce anche in occupazione, con un aumento degli addetti nella filiera turistica, passati da 3.534 nel 2024 a 3.841 nel 2025 nel solo comune di Montepulciano. In Valdichiana Senese si registra una crescita da 12.245 a 12.408 addetti.
A rafforzare il quadro è la percezione della qualità complessiva della proposta turistica della Valdichiana Senese. Il livello di soddisfazione digli ospiti raggiunge il 92% valutato in base alle recensioni sulle principali OTA di Valdichiana Living, agenzia di incoming ufficiale della destinazione. Particolare apprezzamento per la qualità dell’accoglienza, l’organizzazione delle esperienze e l’autenticità dell’offerta.
“I turisti scelgono Montepulciano per un equilibrio raro tra cultura, paesaggio ed enogastronomia. Non è solo una destinazione, ma un’esperienza completa, capace di rappresentare lo stile di vita italiano nel mondo”, prosegue il Presidente.
Le motivazioni di viaggio su Montepulciano confermano questa identità: il patrimonio artistico resta il primo driver (54%), seguito da natura, relax ed esperienze enogastronomiche. Un mix che consolida il posizionamento internazionale della destinazione.
La Strada del Vino Nobile di Montepulciano e dei Sapori della Valdichiana Senese — che coinvolge 9 Comuni, aziende agricole, strutture ricettive, ristoranti e operatori del territorio — continuerà a lavorare per rafforzare questo modello, puntando su qualità, sostenibilità e integrazione dell’offerta.
“La sfida ora è governare questa crescita, mantenendo autenticità e qualità. È su questo che si gioca il futuro competitivo dei territori italiani”, conclude il Presidente.
